专访｜外商齐聚广交会，解读中国企业走出去的

近日，第138届中国进出口商品交易会（以下简称“广交会”）在广州开幕。作为中国贸易服务外贸的重要平台，本届广交会延续“连接国内国际双循环”的核心定位，以更大的展览规模、更好的主题结构，成为观察中国企业走出去最新动向的必去之地。如今，大量新产品、新技术、新业态在广交会上不断涌现，中国企业将如何高质量走下去？羊城晚报记者专访世界500强企业仲量联行中国区首席执行官张静，解读当前全球产业链深度重构背景下中国企业的五个新趋势。趋势一：从单纯的产品出口向全产业链全球化发展。面对激烈的全球竞争可见，中国企业目前正进入从单纯产品出口向全产业链走出去转型的新阶段。张静认为，这种变化来自于完整的产业体系与国内超大规模市场的协同效益。相关数据显示，中国制造业占全球份额超过30%，产业链优势领先于其他国家。在当前全球贸易形势发生变化的背景下，供应链差异化成为必然的战略选择。以新能源汽车产业为例，比亚迪将于2022年在泰国WHA产业园筹建海外乘用车生产基地，同时在印尼布局电池产业链，形成“中国研发+区域制造”的合作格局，带动均胜电子、立中集团等企业零部件布局。关闭。趋势二：将兼具文化特色和商业价值的产品推向国际市场。近年来，广交会不仅突出“中国品质”、“中国智造”，还大力打“文化牌”，将兼具文化特色和商业价值的产品推向国际市场，催生外贸新增长点。借助潮湾IP、祥云纱、端砚、非遗等国产时尚产品的“出圈”，在开拓市场、拿下订单的同时，也让世界各地的买家和消费者重新审视中国文化，实现了产品输出与文化传播的统一。在张静看来，中国品牌的全球化已经进入新阶段。它不再是简单的复印店扩张，而是文化软实力的系统输出。我以Labubu为代表的Ps世界闻名；以霸王茶鸡、蜜雪冰城为代表的中国茶叶品牌开始在东南亚、欧美等国家探索发展机会。未来随着更多企业加速海外扩张，有望助力实现“中国制造”向“中国品牌”、“中国IP”的转型升级。趋势三：用新生产力引领智能制造新潮流。本届广交会，低层经济、人形机器人等新技术接踵而至，将用新生产力引领智能制造新潮流。张静表示，中国企业走出去，正在突破以技术为核心。消费电子、新能源汽车、智能家居等科技品牌首先以高性价比开拓市场，进而通过“产品+服务”生态圈构筑竞争壁垒。值得注意的是，云资源、大数据、人工智能、区块链等技术正在成为中国企业走出去的重要赋能工具。他们优化服务模式，提高运营效率的同时，也推动海外产业向科技化、专业化方向转型，帮助不同发展阶段的企业高效实施全球化布局。其中，龙头企业更善于抓住专业服务商的资源，通过与本土团队的深度合作，填补目标市场国情、消费者偏好、文化等方面的差异，从而打造多元化的核心竞争力，并以不断的创新精准响应全球消费者需求。趋势四：新兴市场成为中国企业全球化的重要增长极。从广交会动态来看，近年来，买家采购量大幅增加来自中东、东南亚、南美、非洲等地区。其中，东南亚凭借诸多优势成为主要目的地，欧洲则凭借产业基础和绿色需求成为战略重点。这两个地区构成了中国企业全球化的主要增长极。以中国制造企业在东南亚的扩张为例，张静分析称，不仅是因为其在全球产业链中的战略地位和市场潜力，追求优化生产和销售环节，也是为了提高全球供应链的灵活性和安全性。从市场潜力来看，东南亚35岁以下人口占比超过50%，庞大的年轻消费群体将是不可忽视的消费市场。趋势五：本地化能力成为中国海外扩张的重要组成部分恩西翁。随着海外业务的拓展从“机会主义布局”转向“战略扎根”，短期盈利不再是主要目标。能否依靠本地化能力长期立足，一直是海外扩张的关键。张静接着表示，目前越来越多的企业正在利用这些专业服务来解决本地化问题。这也意味着中国企业走出去的竞争已经从单一产品或技术的竞争转变为综合本地化能力的竞争。只有将运营深度嵌入当地政策、文化、产业生态，才能实现从短期适应到长期可持续发展的转变。从最初的“三来一多”出口贸易，到国企、民企收购海外资产，再到如今的海外品牌建设和供应连锁企业走出去已经70多年了。 “广交会不仅是贸易平台，也是对中国企业全球化能力的考验。”张静总结道：“中国企业走出去，不仅正在重塑世界商业版图，更以创新与合作重新定义全球市场。”文字|记者 黄世图 |由面试官提供 编辑：杨浩贤